動漫業(yè)融資困境待解

　　記者了解到，當前投資界對國產動漫企業(yè)的態(tài)度相對較為謹慎，許多中小型動漫企業(yè)普遍遭遇融資困難，而動漫企業(yè)在發(fā)展前期必須投入一定資金來支撐運營。

　　動漫企業(yè)夢果多媒體首席執(zhí)行官黃成中向記者表示：“國內動漫業(yè)融資確實比較困難，很多投資機構更多扮演的是私募股權投資PE角色，而不愿像國外那樣做風險投資VC，缺少長遠眼光?！?/P>

　　上海市游戲開發(fā)者專業(yè)委員會負責人施益華同樣向記者表示：“我也覺得目前動漫企業(yè)融資比較困難，原因在于企業(yè)面臨著盜版太多、品質不佳、海外競爭等幾重壓力?！?/P>

　　啟明創(chuàng)投董事總經理童士豪在接受記者采訪時指出，相對其他行業(yè)來說，投資界目前對國內動漫業(yè)的態(tài)度要更為謹慎一些。許多中小型動漫企業(yè)融資困難，主要是因為它們面臨著創(chuàng)意和知識產權保護難題，企業(yè)辛苦研發(fā)出好的產品，但可能馬上就會被其他人所抄襲，由此使得投資人不太敢投資。

　　文睿研究報告認為，從產業(yè)鏈來看，傳統(tǒng)動漫產業(yè)存在創(chuàng)意不足、人才匱乏、商業(yè)運作缺乏經驗等多方面的問題，在不成熟的產業(yè)環(huán)境中很難獲得VC的青睞。

　　盈利模式猶顯不足

　　動漫產業(yè)是創(chuàng)意、制作、運營、播出、衍生等一個完整的產業(yè)鏈。正常商業(yè)運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產品形象并開發(fā)衍生產品、商家銷售產品，在這一完整的產業(yè)鏈中大家各司其職，合作共贏。然而目前國內動漫產業(yè)鏈依然有待完善，企業(yè)的盈利模式也因此受到一定的束縛。

　　國外動漫業(yè)的模式或許可以給國內業(yè)界更多啟示。美國主要為“迪士尼”模式，就是靠通過一個世界沖擊力特別強的動畫電影，先在影院播放，播放后做主題公園、衍生品。日本的模式一開始是漫畫，后來變成連環(huán)畫，再發(fā)展成為動畫片，動畫片在電視臺播出后再做衍生品。在日本，電視臺的播放平臺只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生產。較為成熟的美、日動漫模式都需要建立于優(yōu)質的動漫產品之上，而中國動漫產品由于產業(yè)起步較晚，產品質量同美、日相比仍存在一定差距，衍生品的開發(fā)也有待提高。

　　除此之外，藝恩研究認為，國產動漫產業(yè)建設上的急功近利趨向依然嚴重，動畫生產過于重量輕質，影響了國產動漫的整體水平。動漫原創(chuàng)生產仍然以產量為首要衡量標準，選材范圍過窄，難以接軌國際市場。

　　施益華表示：“中國動漫產業(yè)長期處于產業(yè)鏈的末端，世界上超過90%的玩具都是中國工人的杰作，中國玩家一面指責著國產玩具的粗制濫造，一面又花更高的費用買回一堆MADE IN CHINA的動漫周邊產品，這便是目前中國動漫產業(yè)難以擺脫的尷尬局面?！?/P>

　　在他看來，近幾年國內一些地方所開設的多家大型動漫銷售廣場均業(yè)績平平，很多甚至不得不選擇關閉店面或轉投其他行業(yè)。與此同時，大量高仿的贗品更是成為動漫銷售的重大阻礙，試想若是無法在魚龍混雜的動漫市場確認周邊產品的真?zhèn)?，相信更多玩家只能選擇放棄購買，這也正是動漫產品難以盈利的又一重要原因。

缺乏全產業(yè)鏈市場環(huán)境

　　北京卡酷動畫衛(wèi)視頻道總監(jiān)帥民說，國產動漫確實存在量高質次的問題，其原因是多方面的。首先，動漫作為創(chuàng)意產業(yè)需要優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，但早期的國產動畫畢竟是從美術片這種小門類的藝術形態(tài)發(fā)展起來，即使吸引到資金，也沒有吸引到最優(yōu)秀頂級的創(chuàng)意人才，這不能不影響動漫產品質量的提高。同時要承認，從量的增長到質的提高也必然有一個發(fā)展過程。先有量，再有質，有了量才能撐起產業(yè)的規(guī)模，才有可能產生精品。近些年在產能充分擴張的情況下，可能會出現(xiàn)一些泥沙俱下的現(xiàn)象，這是難以避免的。而且中國動漫發(fā)展的時間還比較短，不能奢望一下子創(chuàng)造出經典，應該是一個積累的過程。

　　此外，應該看到，也不是完全沒有精品，只是由于缺乏一個全產業(yè)鏈的市場環(huán)境，也許有的被埋沒了。國內很多作品無論從制作水準、創(chuàng)意高度和深度以及可延伸性上也很優(yōu)秀，只是因為沒有一個好的推廣和運營，其價值沒有充分顯現(xiàn)出來。

　　出路在于“內容為王”

　　專家認為，國內動漫企業(yè)要想成功淘金，首先還是要靜下心來把產品做到極致，“內容為王”仍是動漫產業(yè)的靈魂和出路所在。

　　成功開發(fā)出《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲的美國寶開軟件亞太區(qū)產品運營總監(jiān)Gary Mi在接受記者采訪時表示，公司花費了四年時間開發(fā)出《植物大戰(zhàn)僵尸》這款游戲，而市場上很多產品的開發(fā)時間都是半年或一年時間。和一些成功的國際動漫企業(yè)相比，中國動漫開發(fā)商目前關鍵還是要注重產品和創(chuàng)意，一定要努力把產品做到最好，即使在游戲開發(fā)上花費更長時間也是值得的，因為這樣做最終產品的效果也會更好，如果產品都沒真正做好，那一切都是空談。

　　啟明創(chuàng)投董事總經理童士豪認為，國內動漫企業(yè)要盡力提升實力，做好技術儲備和人才培養(yǎng)，同時還需要耐心、長遠的資金支持。動漫游戲正在從小眾走向休閑和消費時代，成為未來一個發(fā)展潮流，只要耐心耕耘，肯定有機會培養(yǎng)出優(yōu)秀的中國動漫企業(yè)。

　　上海市游戲開發(fā)者專業(yè)委員會負責人施益華在接受采訪時則表示，隨著每年一度的中國國際動漫展會的舉行，越來越多的國產精品模型應運而生，這種進步正顯而易見。